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Em outubro, a campanha “O Mentalista” regressa com uma nova edição centrada na saúde mental entre pais e adolescentes, numa altura em que 45,4% dos jovens portugueses apresentaram sintomas depressivos no último ano letivo, segundo dados do programa escolar “Mais Contigo”.
A Izidoro, uma das marcas alimentares mais reconhecidas do país, volta a unir-se ao Manicómio — espaço artístico que cruza arte, saúde mental e direitos humanos — para dar continuidade ao projeto lançado em 2024. A campanha mantém o propósito de trazer conversas difíceis para dentro das casas portuguesas, promovendo coragem, empatia e diálogo.
Conversas sérias à mesa dos portugueses
A iniciativa ganha forma através de uma edição especial de salsichas Izidoro, com rótulos espelhados e frases impactantes que desafiam preconceitos e refletem sobre o bem-estar familiar.
Entre as mensagens destacam-se:
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“Likes não medem autoestima”
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“Pais perfeitos só existem nas redes sociais”
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“Pais corajosos são os que pedem ajuda”
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“Os filhos são fruto do diálogo em casa”
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“Nem todas as famílias são cor-de-rosa”
As restantes frases foram escolhidas pelo público nas redes sociais da marca:
“O melhor feed é a tua vida offline”, “Estabelecer limites não tem de ser tabu” e “Bullying online é bullying real”.
Uma ação para refletir e descomplicar
Com criatividade da The Agência, do Manicómio, a campanha decorre durante outubro e novembro, abrangendo redes sociais, influenciadores, pontos de venda e uma landing page dedicada – www.izidoro.pt/mentalista – onde os utilizadores podem encontrar conselhos práticos, dados científicos e contactos de apoio.
Para Marco Andrade, diretor de marketing da Izidoro,
“Acreditamos que a saúde e a doença mental fazem parte do dia a dia e devem ser abordadas sem vergonha nem preconceito. ‘O Mentalista’ é uma forma de levar temas sérios à mesa dos portugueses, com leveza e impacto.”
Já Catarina Gomes, diretora do Manicómio, reforça que
“Falar sobre saúde mental na adolescência implica também falar sobre a relação entre pais e filhos. Esta campanha pretende abrir esse diálogo, oferecer informação e descomplicar — sem culpas — o estado da saúde mental dos jovens em Portugal.”
Campanha de proximidade e impacto social
A nova edição de “O Mentalista” reforça a importância de normalizar o diálogo sobre saúde mental em Portugal e de criar pontes de compreensão entre gerações.
Mais do que uma ação publicitária, o projeto assume-se como uma iniciativa de responsabilidade social com impacto real, aproximando as famílias portuguesas de uma conversa urgente e necessária.
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