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A MAPFRE apresentou uma nova identidade visual que acompanha a transformação estratégica e operacional levada a cabo nos últimos anos. A renovação da marca foi assumida como um ativo estratégico da companhia. Visa alinhar a projeção externa com a evolução do negócio, reforçar a proximidade com os clientes e facilitar a ligação a públicos mais amplos. Este contexto é tecnológico e social em permanente mudança.
Segundo a seguradora, a nova imagem mantém a essência e o legado de mais de 90 anos de história. Contudo, traduz de forma mais clara a MAPFRE atual: uma organização global, inovadora e centrada nas pessoas, presente em cerca de 100 países.
Um logótipo renovado, mais próximo e contemporâneo
A evolução da marca assenta num conjunto de elementos visuais distintivos. O vermelho icónico surge agora com maior intensidade e decisão. O logótipo é redesenhado, mantendo o símbolo do trevo, mas com uma linguagem gráfica mais atual. A adoção de letras minúsculas reforça a ideia de proximidade e acessibilidade.
Para Antonio Huertas, presidente do Grupo MAPFRE, esta mudança reflete uma década de profunda evolução:
“Hoje somos uma seguradora diferente daquela que éramos há apenas dez anos. Transformámo-nos para competir melhor num mundo digital e conectado, mantendo as pessoas como prioridade. A marca evolui para refletir melhor tudo o que somos agora e para sublinhar a proximidade com os clientes e as suas necessidades.”
Em Portugal, Luis Anula, CEO da Mapfre Portugal, destaca que a nova marca traduz a cultura interna da companhia e a forma como comunica com o mercado:
“A nova identidade vai ser visível em mais de 100 lojas e agentes exclusivos em Portugal nos próximos meses. Toda a comunicação será menos técnica, mais próxima e moderna. Isto coincide com uma fase recente de forte investimento no país, como a inauguração da nova sede em Lisboa em 2025.”
Implementação gradual e dimensão global
A nova identidade será implementada de forma faseada ao longo dos próximos dois anos em todos os mercados onde a MAPFRE opera diretamente. O processo abrangerá mais de 4.600 escritórios e lojas em todo o mundo. Também incluirá canais digitais, sedes e outras unidades do grupo, incluindo as áreas de resseguro e riscos globais.
A estratégia prevê uma adaptação local em cada território, assegurando que a nova marca é compreendida e relevante em diferentes contextos culturais. Em Portugal, está prevista para as próximas semanas uma campanha de comunicação alinhada com a campanha global da seguradora.
Sobre a MAPFRE Seguros
A MAPFRE é uma seguradora global, presente em Portugal desde 1986, com uma rede de mais de 100 lojas em todo o país. É a principal seguradora espanhola a nível mundial, líder na América Latina e uma das maiores seguradoras europeias no ramo Não Vida. O grupo conta com cerca de 30 milhões de clientes e 30 mil colaboradores nos cinco continentes. Em 2024, registou receitas de 33.177 milhões de euros e um lucro líquido de 902 milhões de euros. Mais informações em www.mapfre.pt.
