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A Rádio Comercial lançou uma nova campanha de comunicação exterior dedicada à cidade do Porto, com mensagens inspiradas em referências e expressões típicas dos portuenses.
Assim, a campanha está presente em mupis, ecrãs digitais, metro e outdoors de grande formato. A criatividade foi desenvolvida internamente pela equipa da estação de rádio.
Humor e referências locais marcam campanha
De facto, a nova campanha aposta num registo bem-humorado e próximo da cultura local.
Por exemplo, entre as frases utilizadas destacam-se expressões como “a gente VCI”, “acabou a água? BESSA LEITE”, “esta é uma CAMPANHÃ da Rádio Comercial”, “a ouvir a Comercial? está BONJÓIA!” e “quem tem os melhores AVINTES?”.
Além disso, a campanha pretende criar identificação imediata com quem vive diariamente a cidade do Porto.
Rádio Comercial reforça proximidade com ouvintes
Por sua vez, segundo Rita Sobral, VP de Revenue Growth, a campanha surge da necessidade de reforçar a ligação emocional com os ouvintes.
Além disso, a responsável considera que a autenticidade da comunicação é essencial numa cidade com uma identidade cultural tão própria como o Porto.
Por outro lado, admite que esta abordagem regional poderá servir de inspiração para futuras campanhas locais da marca noutras regiões do país.
Campanha estará no ar durante 14 dias
Assim, a campanha estará ativa durante duas semanas.
A Rádio Comercial desenvolveu o plano de meios em parceria com a Nova Expressão.
Por fim, além dos suportes tradicionais de exterior, a presença em zonas de elevada circulação pretende maximizar o impacto visual junto do público urbano portuense.
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