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A Swatch apresenta a AI-DADA, uma plataforma de design assistido por inteligência artificial que permite criar relógios verdadeiramente únicos a partir de uma tela em branco. Desenvolvida com base em mais de quatro décadas de inovação da marca, desde produtos e design a arte e intervenções urbanas, a AI-DADA traduz a imaginação dos utilizadores em peças originais, sem necessidade de competências de design.
A experiência foi construída para ser intuitiva e dinâmica. Após iniciar sessão na sua conta Swatch, o utilizador introduz um comando com a ideia pretendida. Em menos de dois minutos, a tecnologia gera um design NEW GENT irrepetível, combinando criatividade pessoal com a irreverência característica da marca. O processo inclui ajustes adicionais, como escolha dos índices ou da cor do mecanismo, reforçando o carácter personalizado de cada peça.
Fiel ao espírito lúdico que distingue a marca, cada relógio apresenta a marcação “1/1” no fundo da caixa, sublinhando a exclusividade do modelo criado. A plataforma oferece ainda três oportunidades por dia para introduzir novos comandos, criando um desafio criativo que incentiva a experimentação contínua.
A Swatch destaca que a AI-DADA pretende democratizar o acesso à criação artística, permitindo que qualquer utilizador transforme ideias em objectos reais. A plataforma reforça a visão da marca, sustentada na autoexpressão e na democratização da arte Swiss Made, agora ampliada pelo poder da inteligência artificial.
O nome AI-DADA combina “inteligência artística”, conceito que reflecte o legado criativo da Swatch, com a referência ao movimento Dada, nascido em Zurique em 1916 e reconhecido pela experimentação e ruptura com convenções. Este espírito continua a inspirar as criações da marca e está no centro da nova plataforma.
A AI-DADA está disponível online na Suíça através de swatch.com, com lançamento noutros mercados anunciado para breve.
A relação da Swatch com a arte mantém-se central na sua identidade. Desde a fundação, em 1983, a marca tem colaborado com artistas de diferentes disciplinas, reinterpretado obras icónicas e apoiado projectos culturais, como o Swatch Art Peace Hotel, em Xangai, um espaço de criação e intercâmbio artístico activo desde 2011.
nn
Veja também: Os primeiros japoneses da Europa passaram pelo Alentejo
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