Mundial FIFA no TikTok bate recorde com 24,1 mil milhões de visualizações

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O Mundial FIFA no TikTok tornou-se o maior momento de conteúdos que a plataforma já registou. Também a conta oficial @fifaworldcup atingiu 24,1 mil milhões de visualizações durante o torneio e somou mais de 1,5 mil milhões de gostos.

O TikTok divulgou estes números, que correspondem a métricas internas da própria empresa, sem verificação independente. Por conseguinte, os dados reportam-se ao período terminado em 16 de Julho de 2026, e a empresa divulgou o comunicado em Lisboa, a 17 de Julho.

As transmissões em directo das emissoras oficiais da FIFA registaram 465 milhões de visualizações únicas. Por sua vez, os Hubs digitais da competição receberam 413 milhões de visitas.

Mundial FIFA no TikTok gera quase 20 milhões de vídeos

Desde o pontapé de saída, os utilizadores publicaram quase 20 milhões de vídeos com hashtags relacionadas com a competição.

A hashtag #FIFAWorldCup ultrapassou 11,5 milhões de publicações, um aumento próximo de 1.400% face à totalidade do torneio de 2022. Além disso, a hashtag #WorldCup superou igualmente as 11,5 milhões de publicações, com um crescimento de 490% em comparação com a edição anterior.

A conta @fifaworldcup ganhou 55 milhões de seguidores desde Janeiro de 2026, na sequência do acordo entre o TikTok e a FIFA. Já a nova conta @FIFA, criada pouco antes da competição, alcançou 1,2 mil milhões de visualizações e 7,7 milhões de seguidores.

Além dos resumos, os utilizadores procuraram reacções, análises tácticas e conteúdos dos bastidores. Assim, momentos como a “invasão” dos adeptos da Escócia a Boston, os “Vikings” da Noruega ou a “Great American Sleepover” tornaram-se fenómenos virais. Estes momentos ilustram a dimensão cultural do torneio na plataforma.

Plataforma preferencial da FIFA amplia cobertura

O TikTok foi a primeira plataforma preferencial da história da FIFA para conteúdos digitais do Mundial. A parceria complementou as transmissões tradicionais com conteúdos interactivos, criadores e acesso a momentos fora do terreno de jogo.

As emissoras oficiais publicaram mais de 98 mil conteúdos durante o torneio. Estes incluem a transmissão em directo dos primeiros dez minutos de alguns jogos e cobertura alargada antes e depois das partidas.

A plataforma acolheu ainda o programa Today @ FIFA World Cup, transmitido na conta oficial da competição. O programa chegou a 40 milhões de espectadores únicos ao longo dos episódios, com entrevistas, histórias e informação sobre cada jornada.

Nos Hubs do Mundial, os utilizadores consultaram informações sobre jogos e descobriram histórias das selecções. Também Brasil, México e Estados Unidos da América estiveram entre os países com maior participação.

O TikTok foi também o parceiro exclusivo da transmissão em directo nas redes sociais do Concerto de Contagem Decrescente do Mundial. Mais de 4,5 milhões de pessoas acompanharam, aliás, o concerto.

Colecção digital da Panini junta 95 milhões de utilizadores

O TikTok e a Panini criaram, pela primeira vez, uma colecção digital de cromos integrada no Hub do Mundial. Assim, os participantes cumpriram tarefas diárias, trocaram cromos repetidos e desbloquearam etapas de uma colecção com 144 cromos digitais. Esta colecção inclui emblemas nacionais, jogadores e figuras históricas das 48 selecções.

Quase 95 milhões de utilizadores participaram na iniciativa, que a plataforma classifica como a campanha com maior participação registada até à data.

Criadores mostram os bastidores da competição

O programa de Criadores Correspondentes reuniu 30 participantes de 22 países, com conteúdos sobre jogos, adeptos, cidades anfitriãs e experiências vividas durante o torneio. Segundo a empresa, esta diversidade aproximou a competição de utilizadores com menor ligação habitual ao futebol.

“As pessoas não estão apenas a ver os resumos”, afirmou Rollo Goldstaub, Director Global de Desporto do TikTok. O responsável sublinhou, por isso, a procura por reacções, análises tácticas e perspectivas de adeptos de diferentes países.

A hashtag #SoccerTikTok ultrapassou entretanto os 2,4 milhões de publicações a nível global. Com a competição a terminar, a plataforma prevê que os conteúdos associados ao Mundial FIFA no TikTok continuem a circular após a final. Este é, assim, mais um sinal do peso crescente das redes sociais na cobertura dos grandes acontecimentos desportivos.

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