Consumidores portugueses reforçam preferência por marcas nacionais, revela estudo da Escolha do Consumidor

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Um estudo da Escolha do Consumidor confirma que a preferência por produtos nacionais continua a destacar-se nas escolhas dos portugueses. De acordo com os resultados, 92% dos inquiridos consome frequentemente artigos de origem portuguesa, valorizando factores como a qualidade, a confiança e o contributo directo para a economia local.

A percepção geral sobre os produtos nacionais é amplamente positiva. Mais de 95% dos participantes reconhece que os artigos portugueses apresentam boa qualidade e beneficiam a economia. Além disso, 77% considera que os produtos nacionais são mais sustentáveis do que os importados, reforçando uma valorização crescente da produção local.

A origem portuguesa influencia de forma moderada ou elevada as decisões de compra para 86% dos inquiridos. Para 46%, a origem nacional é “muito importante”, enquanto 32% a classifica como “importante”. Apenas 1% considera este factor irrelevante. A ligação emocional ao “Made in Portugal” é fortalecida por características como confiança, excelência e impacto económico positivo.

O sector da Alimentação e Bebidas lidera o consumo nacional, com 87% dos participantes a adquirir regularmente produtos portugueses. Seguem-se Vestuário e Calçado (51%) e Mobiliário e Decoração (45%). Produtos de Higiene e Cosmética (28%) e Tecnologia e Electrónica (14%) registam uma adesão mais reduzida, sinalizando menor oferta nacional ou menor notoriedade das marcas.

A qualidade é apontada como o principal motivo de escolha de produtos portugueses (69%). A confiança nas marcas nacionais e o apoio à economia local surgem com 58%. Identidade e orgulho nacional (37%) e preço competitivo (35%) também influenciam as decisões. Em menor grau, factores como sustentabilidade (30%) e disponibilidade no ponto de venda (21%) mantêm relevância.

Embora exista forte preferência por produtos nacionais, persistem barreiras. O preço mais elevado é o principal entrave identificado por 63% dos participantes. A menor variedade e disponibilidade nas lojas (29%), o desconhecimento das marcas (25%) e o design considerado menos apelativo (8%) surgem como dificuldades adicionais. Apenas 4% afirma preferir artigos internacionais.

Quanto às melhorias desejadas, a redução dos preços lidera com 64%, seguida pela necessidade de comunicar melhor a origem portuguesa (43%) e aumentar a variedade de produtos nacionais (42%). Melhorar a disponibilidade no ponto de venda (40%) e investir em publicidade e promoção (36%) são outras recomendações relevantes. Em menor proporção surgem melhorias de qualidade (18%), design (17%) e sustentabilidade (12%).

O estudo revela ainda que 67% dos consumidores afirma ser capaz de identificar produtos portugueses, recorrendo sobretudo a rótulos, selos nacionais e verificação do país de origem nas embalagens.

Realizado junto de 851 consumidores de várias regiões e faixas etárias, o inquérito confirma a liderança da Escolha do Consumidor enquanto sistema de avaliação de marcas em Portugal. A entidade detém certificação ISO 9001 e mantém notoriedade de 98%, desenvolvendo sistemas reconhecidos como Escolha dos Profissionais, Escolha Sénior, Escolha Sustentável e outros modelos de avaliação dirigidos ao mercado nacional.

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