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A Carrefour, a Carmila, a Unlimitail e a JCDecaux criaram uma parceria estratégica para desenvolver uma nova oferta de retail media em França e, posteriormente, em Espanha. O acordo abrange meios DOOH indoor nas galerias comerciais e formatos OOH e DOOH outdoor instalados nos percursos de acesso aos centros. Assim, os parceiros pretendem reforçar o impacto publicitário junto dos visitantes e transformar estes espaços em plataformas eficientes para marcas e retalhistas.
A licitação foi conduzida pela Unlimitail, que escolheu a JCDecaux para a gestão e modernização das soluções de publicidade. A parceria insere-se na estratégia de renovação das galerias dos centros Carrefour, com foco na inovação e na valorização dos activos imobiliários. Além disso, procura melhorar a experiência dos visitantes através de novos formatos digitais.
Em França, serão instalados ecrãs LCD de 75 polegadas e formatos icónicos adicionais nos pontos de maior tráfego. Estes dispositivos vão complementar o mobiliário analógico de 2 m2 e 8 m2, agora reforçado com ecrãs LED de 81 polegadas nas áreas exteriores. Trata-se da maior operação multissítio alguma vez realizada pela JCDecaux no país. No total, a rede abrangerá 161 galerias e 297 zonas de acesso.
Esta oferta procura maximizar o impacto das campanhas ao longo de todo o percurso do consumidor, desde a notoriedade até à fase imediatamente anterior à compra. Em Espanha, a JCDecaux irá lançar a mesma abordagem a partir de 2027, com DOOH indoor em 91 galerias e OOH e DOOH outdoor em 88 acessos aos hipermercados Carrefour.
A nova rede utiliza tecnologia de última geração, com baixo consumo energético e controlos centralizados. O mobiliário analógico passa a integrar iluminação LED, reforçando a eficiência e alinhando a operação com compromissos ambientais assumidos pelos parceiros.
O acordo cria ainda uma solução omnicanal integrada no ecossistema da Unlimitail. As marcas poderão combinar presença nos ecrãs físicos, ativações digitais e formatos instore. A JCDecaux abrirá reservas no início de 2026, com todos os dispositivos operacionais para as campanhas do arranque do ano lectivo. O DOOH será activado através das plataformas Adtech da JCDecaux, conectadas ao VIOOH e ao Displayce.
Com base nos dados de transacção da Carrefour, agregados e anonimizados, os anunciantes poderão medir o desempenho das campanhas em visibilidade e impacto nas vendas. A JCDecaux complementará esta análise com um padrão de medição de audiências. Assim, o sistema proporciona indicadores fiáveis e comparáveis às marcas.
Este projecto reforça a transformação dos centros comerciais Carrefour. A integração dos ecrãs contribui para a modernização dos espaços, aumenta a atractividade e melhora a navegação dos visitantes. Além disso, cria novas fontes de receitas através de retail media qualificado.
Os responsáveis das quatro empresas destacam o carácter estratégico da parceria. A Carrefour sublinha a modernização dos espaços e a criação de valor sustentável. A Carmila refere uma nova etapa na transformação da sua carteira de centros. A Unlimitail enfatiza a força dos dados e da orquestração omnicanal. A JCDecaux realça o crescimento contínuo do retail media físico e a capacidade conjunta de oferecer mais eficácia às marcas.
