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A Bolt, em colaboração estratégica com a Mindshare e a JCDecaux, apresentou uma ativação urbana inédita na Gare do Oriente, criando um momento de elevado impacto visual e interativo no espaço público. A ação, que decorre entre 9 e 16 de dezembro de 2025, marca o lançamento da Bolt Plus, o novo produto da marca, e destaca-se pela estética disruptiva e pela experiência sensorial criada no local.
Dois contentores marítimos surgem de forma inesperada na praça exterior da estação, iluminados por projetores de chão e concebidos para despertar curiosidade. A intervenção pretende envolver os milhares de passageiros que atravessam diariamente um dos mais importantes hubs de mobilidade do país, criando um ambiente de mistério e antecipação em torno da novidade da marca.
Emissão especial da RFM e atuações ao vivo
No dia 12 de dezembro, a ativação ganha uma dimensão adicional com uma emissão especial da RFM, transmitida a partir do interior dos contentores. Os locutores do programa “Café da Manhã” — Pedro Fernandes, Mariana Alvim e Luís Pinheiro — conduzem a emissão em direto entre as 07h00 e as 10h00.
A experiência inclui ainda três atuações musicais de Afonso Dubraz, projetadas para o exterior através de colunas posicionadas para criar interação com o público que circula na zona.
Para reforçar o caráter lúdico da campanha, um segurança inspirado no universo “Men in Black” garante a vigilância simbólica do “produto secreto”, acrescentando humor e intriga à narrativa visual.
Mecânica promocional com QR Code
Um dos contentores integra um QR Code que direciona o público para uma landing page exclusiva. Quem responder à pergunta proposta habilita-se a ganhar uma subscrição anual Bolt Plus e um cartão no valor de 264 euros, reforçando o envolvimento direto com a marca.
Visão estratégica dos parceiros
Philippe Infante, Diretor-Geral da JCDecaux Portugal, destaca o impacto da iniciativa:
“A nossa missão é transformar espaços urbanos em experiências que conectem emocionalmente as pessoas às marcas. Esta ativação mostra como o Out of Home pode transformar a mobilidade urbana num espaço de descoberta e interação. Criámos, em conjunto com a Mindshare e a Bolt, um momento inédito num dos pontos mais movimentados de Lisboa, combinando criatividade, tecnologia e impacto real.”
Mário de Morais, Diretor-Geral da Bolt em Portugal, sublinha o caráter inovador da Bolt Plus:
“A Bolt Plus marca um passo decisivo na evolução da nossa oferta. É a primeira subscrição de mobilidade integrada e inclusiva lançada no mercado nacional. Esta ativação reflete a modernidade e a simplicidade do produto, reforçando a ligação aos utilizadores que se deslocam diariamente nas cidades portuguesas.”
A Mindshare, responsável pela estratégia de comunicação e planeamento de meios, destaca a importância de parcerias que permitem criar ativações relevantes e memoráveis em zonas de elevada mobilidade. A colaboração entre Bolt, Mindshare e JCDecaux resultou numa intervenção urbana que gera envolvimento orgânico e consolida novas formas de contacto entre marcas e públicos.
